好的外观设计，会大幅提升企业竞争力

作者：admin     来源：     发布时间：2021-10-15 12:19:07

专利法第二条规定，外观设计，是指对产品的整体或者局部的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。

外观设计专利，相较于发明专利，由于权利稳定性不强，保护期限稍短，有些公司在保护的重视程度上不如发明。但是一项设计要点突出、具有新颖性、富有美感的新设计，往往会驱动消费者作出倾向于选择，而给企业带来巨大的商业成功。

外观设计是功能与形式的交会。从桌子到电话，工业品外观设计是让一个产品吸引消费者、让消费者选择一个产品而不选择另一个的关键因素之一。

1.外观设计驱动消费者作出选择：消费者寻找的是既好用又好看的产品。产品的“外貌”或外观可对消费者的购买决策起关键作用。

2.外观设计与所有企业都相关：无论是什么产品，从家居用品、汽车、通讯设备到照明设备、包装和容器，外观都很重要。

3.外观设计在不断发展：新技术，特别是与互联网和社交媒体相关的新技术引发了新型外观设计的出现，如图形用户界面(GUI)和图标。

一项好的外观设计，会给企业带来如下好处：外观设计提供了专有权，权利人拥有法律手段防止或阻止 他人对其外观设计进行商业利益或复制;外观设计是企业资产，外观设计是企业知识产权组合的一部分，可能增加企业的价值和产品的市场价值;外观设计可以转让或许可其他公司使用，为企业增加收入;外观设计可强化公司品牌和声誉，在竞争激烈的市场中，外观设计可能会增加产品的营销价值，帮助产品从众多产品中脱颖而出;保护有助于就创造有吸引力的创新产品所作的回报，能够保护和鼓励创造力。

当前保护知识产权大局势下，出现许多由于外观设计侵权而付出巨额赔偿的案例。例如2021年1月，上海知识产权法院对原告卡西欧计算机株式会社(以下简称卡西欧)诉被告旋风公司、斯麦尔公司、威时公司、华信制品厂外观设计专利权侵权纠纷三起案件作出一审判决，判令四被告立即停止对卡西欧手表外观设计专利权的侵害，并连带赔偿原告经济损失及合理费用共计人民币880万元。因此，外观设计的市场价值，不可小觑。